Чтобы цель оправдывала средства

До того, как запланировать проведение промо акции, нужно четко определить ее задачи и поставить цель. Известны самые разные варианты промоушн акций, каждый из которых подходит для конкретной цели. К ним относятся программы лояльности, купоны, сэмплинг, экспозиции в местах продаж, скидки и тому подобное.

Стоит запомнить, что некоторые виды промоушен акций далеко не для всех видов продукции подходят. На элитные предметы роскоши бессмысленно предлагать скидку в 3-5 %. Это только навредит продажам, из-за того, что обеспеченные персоны подумают, что с продаваемыми со скидкой товарами что-то не чисто.

У любой и каждой маркетинговой акции имеются свои особые нюансы. Если этим пренебрегать, вам обеспечен нулевой эффект при больших расходах. Нужно определить оптимальный бюджет, а не провести промо-акцию и наблюдать, что будет дальше.

Залог успеха любого такого мероприятия – профессионализм промоутеров. За проведение рекламных акций обязательно должны быть ответственны только лишь профессиональные специалисты. Не исключено, вам удастся совладать самостоятельно с кратковременным рекламным мероприятием, но крупную акцию лучше позволить проводить специальному агентству по рекламе. Несмотря на то, что ваши расходы чуть возрастут, вы можете получить действенное мероприятие.

Найти удачное рекламное агентство можно посредством нескольких отдельных методов. размещение рекламы в журнале становится одним из них. Желательным будет организовать тендер между несколькими агентствами, заранее составив подробное техническое задание с описанием.

В свою очередь специалисты агентства должны обдумать идею, разработать механизм и график выполнения рекламной кампании, а также обучить промоутеров. К тому же они могут продемонстрировать схему логистики, разработать дизайн POS-материалов и предложить корпоративные бизнес сувениры либо призы. В число обязанностей квалифицированных промоутеров входит подготовка планируемого бюджета мероприятия.

Нередко предпочтение в тренде по ошибке отдают агентствам с выгодным на первый взгляд предложением по цене. Это не всегда верно, ведь необходимо изучать проект в комплексе, и в первую очередь необходимо проанализировать стоимость контакта с покупателем. К тому же вам следует проанализировать, может ли фирма воплотить в жизнь свой пускай даже очень привлекательный проект. В случае, если, скажем, у агентства по рекламе для выполнения не хватит специалистов, предложение теряет смысл. Способы проведения акции всегда должны отвечать поставленным целям, поскольку даже шикарный проект рекламной акции может не работать на достижение преследуемых целей. Требование к проекту - реалистичность, а промоутеры должны точно представлять целевую аудиторию потребителей. Предложенные агентством по рекламе способы проведения, должны непременно соответствовать позиционированию вашего продукта или бренду. И узнайте, не работает ли это агентство с вашими конкурентами, так как есть риск утечки информации.